2021年10月4日

丢掉NBA版权的新浪体育如何逆袭?

作者 admin

骑士惊天大逆转勇士获得NBA总冠军,为15-16赛季画上了一个完美的句号。

2016年7月,距新浪体育丢失NBA网络独家直播权已经整整一年。去年的这个时候,球迷们还在新浪听着科比的解说,看总决赛直播。可一年之后,没有视频版权的新浪NBA还好吗?

体育Bank记者带着一份好奇走进了这家自1998年就活跃于体育界的老字号媒体。

经体育Bank记者多方打听后证实:失去版权后的新浪NBA并未如业界普遍认为的那样:新浪NBA用户流量急速下滑,体育传媒老大的位置面临前所未有的危机。相反,就在这家老字号媒体不再被业内看好的时候,却以新浪NBA总决赛最后一场PV(浏览量)突破2亿大关、单场报道流量破记录的成绩完美收官。

那么,在后版权时代,新浪体育是如何留住用户,吸引更多粉丝实现流量逆袭的?体育Bank记者就相关话题对新浪体育进行了全面采访。

5万亿元的产业规模,让各路大咖纷纷搅动资金进入了体育产业领域,而各路资本的狭路相逢,更让国际顶级体育赛事资源的争夺战愈演愈烈,IP版权费用节节高升。各大互联网巨头围绕国际顶级赛事版权资源的争夺,更彰显出未来体育领域不可限量的商业价值。

新浪体育内部数据报告显示:在NBA总决赛最后一场比赛当天,新浪NBA三端(WAP、PC以及APP)的总PV(浏览量)突破2亿大关,而在去年同期拥有视频版权的情况下,这个数字是1.5亿。这个数据相比去年不仅增长了33%,而且创造了新浪体育NBA单场报道流量的新的历史记录。

除了流量之外,留言数是版权互联网用户粘性的一个重要指标。骑士夺冠的比赛战报,新浪NBA的留言数达到了22万,这个数据是竞争对手的整整一倍,甚至占到了当日所有门户网站战报总留言的40%的比例。此外,没有视频版权的新浪NBA,将更多的力量投入到了图文直播和报道中,仅总决赛最后一场比赛当天24小时,新浪NBA就生产了200篇以上的新闻,而这些新闻直接贡献了5000万以上的PV(浏览量)数。

究竟新浪体育是如何在没有版权的基础上取得如此的高流量、高留言?经过体育Bank记者对新浪NBA团队的深入采访、沟通后,总结为三大要点:

新浪NBA主编伏明透露,“我们重新研究了用户的阅读习惯和阅读喜好,将传统的门户式新闻报道方式进行了升级。”

在体育Bank记者的调查中确实发现,在没有视频版权的情况下,依然有很多网友看完腾讯的视频直播再回到新浪来看内容。而在这过程中,内容则是吸引用户的核心竞争力之一,而了解用户的阅读习惯有针对性的提供资讯内容让很多篮球爱好者长期停留在新浪NBA。

伏明表示,NBA直播集中在上午10:00-12:00比赛时间段,而很多用户阅读新闻的习惯是集中在早上7:00-9:00,中午12:00-13:00和晚上22:00-23:00这三个高峰段。而在这三个时间段中,绝大部分的用户都处在移动外出状态,通过视频获得资讯会耗费大量的流量和数据资费。因此,新浪体育在这三个高峰时段提供赛事相关的丰富的图文资讯内容的方式,极大的满足了广大NBA爱好者在移动端的资讯需求。

骑士惊天大逆转勇士获得NBA总冠军,为15-16赛季画上了一个完美的句号。

2016年7月,距新浪体育丢失NBA网络独家直播权已经整整一年。去年的这个时候,球迷们还在新浪听着科比的解说,看总决赛直播。可一年之后,没有视频版权的新浪NBA还好吗?

体育Bank记者带着一份好奇走进了这家自1998年就活跃于体育界的老字号媒体。

经体育Bank记者多方打听后证实:失去版权后的新浪NBA并未如业界普遍认为的那样:新浪NBA用户流量急速下滑,体育传媒老大的位置面临前所未有的危机。相反,就在这家老字号媒体不再被业内看好的时候,却以新浪NBA总决赛最后一场PV(浏览量)突破2亿大关、单场报道流量破记录的成绩完美收官。

那么,在后版权时代,新浪体育是如何留住用户,吸引更多粉丝实现流量逆袭的?体育Bank记者就相关话题对新浪体育进行了全面采访。

5万亿元的产业规模,让各路大咖纷纷搅动资金进入了体育产业领域,而各路资本的狭路相逢,更让国际顶级体育赛事资源的争夺战愈演愈烈,IP版权费用节节高升。各大互联网巨头围绕国际顶级赛事版权资源的争夺,更彰显出未来体育领域不可限量的商业价值。

新浪体育内部数据报告显示:在NBA总决赛最后一场比赛当天,新浪NBA三端(WAP、PC以及APP)的总PV(浏览量)突破2亿大关,而在去年同期拥有视频版权的情况下,这个数字是1.5亿。这个数据相比去年不仅增长了33%,而且创造了新浪体育NBA单场报道流量的新的历史记录。

除了流量之外,留言数是版权互联网用户粘性的一个重要指标。骑士夺冠的比赛战报,新浪NBA的留言数达到了22万,这个数据是竞争对手的整整一倍,甚至占到了当日所有门户网站战报总留言的40%的比例。此外,没有视频版权的新浪NBA,将更多的力量投入到了图文直播和报道中,仅总决赛最后一场比赛当天24小时,新浪NBA就生产了200篇以上的新闻,而这些新闻直接贡献了5000万以上的PV(浏览量)数。

究竟新浪体育是如何在没有版权的基础上取得如此的高流量、高留言?经过体育Bank记者对新浪NBA团队的深入采访、沟通后,总结为三大要点:

新浪NBA主编伏明透露,“我们重新研究了用户的阅读习惯和阅读喜好,将传统的门户式新闻报道方式进行了升级。”

在体育Bank记者的调查中确实发现,在没有视频版权的情况下,依然有很多网友看完腾讯的视频直播再回到新浪来看内容。而在这过程中,内容则是吸引用户的核心竞争力之一,而了解用户的阅读习惯有针对性的提供资讯内容让很多篮球爱好者长期停留在新浪NBA。

伏明表示,NBA直播集中在上午10:00-12:00比赛时间段,而很多用户阅读新闻的习惯是集中在早上7:00-9:00,中午12:00-13:00和晚上22:00-23:00这三个高峰段。而在这三个时间段中,绝大部分的用户都处在移动外出状态,通过视频获得资讯会耗费大量的流量和数据资费。因此,新浪体育在这三个高峰时段提供赛事相关的丰富的图文资讯内容的方式,极大的满足了广大NBA爱好者在移动端的资讯需求。返回搜狐,查看更多