2021年10月4日

互联网体育——腾讯体育全面分析

作者 admin

互联网+体育早在去年就是风口浪尖的热点话题,纵观梳理,希望能给各位带来帮助。长文预警,本文约1.4万字,阅读完毕约20分钟。

自国务院46号文公布后(体育产业上升为“国家战略”,到2025年中国体育产业要达到5万亿的目标),资本方和互联网巨头便投入重金在体育版权上“买买买”。在众多赛事中,覆盖人群最广、变现能力最强的顶级赛事诸如世界杯、奥运会、NBA等理所当然最受青睐。但随着资本一拥而上,许多腰部、尾部版权的交易成本也水涨船高,价格虚高不下,市场欠缺理性。本次,将带你彻头彻尾的分析当前腾讯体育的布局以及国内互联网体育的发展与未来。

随着最近两年国家政府对于体育市场释放了积极明确的鼓励信号,以及经济水平和健康意识的提升,体育市场正进入加速成长期。据易凯资本估算,2016年中国体育市场规模约为1.5万亿元,其中“观赏性体育”的市场规模为2895亿元,体量十分可观。体育已不仅仅是单纯的运动竞技,在多个产业的推动下,体育产业也和娱乐、游戏、影视等结合在一起,并推动了其他产业的发展,而体育IP就成了创造这一切的先决条件。目前,中国体育市场正呈现出欣欣向荣、蓬勃向上的景象。

根据我们与NBA新的独家合作协议,NBA赛事在中国的网络视频播放量显著增加,越来越能够吸引高预算的广告主。我们推出自助广告投放工具,将三四线城市产生的微信朋友圈流量商业化,特别是满足了长尾广告主的需求。

展望未来,我们将继续扩大我们在媒体及社交平台上的广告资源并进行商业化。我们对网络广告业务的长期增长潜力保持乐观,但我们的品牌广告业务由于中国宏观经济环境的不确定性,可能面临短期的挑战。

从上面不难看到几个关键词:“广告”、“NBA”、“朋友圈”、“显著增加”、“乐观”。而简单组合,也能看出NBA和朋友圈相关场景下的广告收入比去年有显著增加,并且对未来仍旧乐观。为当前,广告已经占腾讯集团总营收的第二位约15%左右,规模约47亿元人民币(第一为增值服务,78%左右),同比去年同期,涨幅达到78%,这个数字是令人瞠目结舌的。

在这样的大背景下,各路资本纷纷进军体坛。而对于体育媒体平台来说,最核心的资源是内容,也就是重大体育赛事的转播权。于是,各家巨头都把重金花在了购买体育IP上,也就不难理解了。

互联网+体育早在去年就是风口浪尖的热点话题,纵观梳理,希望能给各位带来帮助。长文预警,本文约1.4万字,阅读完毕约20分钟。

自国务院46号文公布后(体育产业上升为“国家战略”,到2025年中国体育产业要达到5万亿的目标),资本方和互联网巨头便投入重金在体育版权上“买买买”。在众多赛事中,覆盖人群最广、变现能力最强的顶级赛事诸如世界杯、奥运会、NBA等理所当然最受青睐。但随着资本一拥而上,许多腰部、尾部版权的交易成本也水涨船高,价格虚高不下,市场欠缺理性。本次,将带你彻头彻尾的分析当前腾讯体育的布局以及国内互联网体育的发展与未来。

随着最近两年国家政府对于体育市场释放了积极明确的鼓励信号,以及经济水平和健康意识的提升,体育市场正进入加速成长期。据易凯资本估算,2016年中国体育市场规模约为1.5万亿元,其中“观赏性体育”的市场规模为2895亿元,体量十分可观。体育已不仅仅是单纯的运动竞技,在多个产业的推动下,体育产业也和娱乐、游戏、影视等结合在一起,并推动了其他产业的发展,而体育IP就成了创造这一切的先决条件。目前,中国体育市场正呈现出欣欣向荣、蓬勃向上的景象。

根据我们与NBA新的独家合作协议,NBA赛事在中国的网络视频播放量显著增加,越来越能够吸引高预算的广告主。我们推出自助广告投放工具,将三四线城市产生的微信朋友圈流量商业化,特别是满足了长尾广告主的需求。

展望未来,我们将继续扩大我们在媒体及社交平台上的广告资源并进行商业化。我们对网络广告业务的长期增长潜力保持乐观,但我们的品牌广告业务由于中国宏观经济环境的不确定性,可能面临短期的挑战。

从上面不难看到几个关键词:“广告”、“NBA”、“朋友圈”、“显著增加”、“乐观”。而简单组合,也能看出NBA和朋友圈相关场景下的广告收入比去年有显著增加,并且对未来仍旧乐观。为当前,广告已经占腾讯集团总营收的第二位约15%左右,规模约47亿元人民币(第一为增值服务,78%左右),同比去年同期,涨幅达到78%,这个数字是令人瞠目结舌的。

在这样的大背景下,各路资本纷纷进军体坛。而对于体育媒体平台来说,最核心的资源是内容,也就是重大体育赛事的转播权。于是,各家巨头都把重金花在了购买体育IP上,也就不难理解了。返回搜狐,查看更多