2021年9月29日

腾讯打造体育营销一站式服务全平台

作者 admin

人民网北京10月13日电(张帆)10月9日和12日,腾讯体育在北京和上海举办2016腾讯体育营销峰会,向行业伙伴、广告界精英、品牌客户和媒体分享了腾讯体育未来一年的体育营销新布局。未来,腾讯将致力打造体育营销的一站式服务平台,将覆盖从赛事场景、生活场景、社交场景到购买场景的方方面面,满足用户的场景消费需求。

据腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣介绍,腾讯体育的资源将进一步覆盖主流大IP,同时渗透体育细分品类,在掌控篮球的核心资源的同时,还将囊括足球、拳击和冰雪运动等精英IP,跑步、电竞、3V3篮球赛等大众赛事以及CUBA等校园赛事,并开始向赛事运营转型的新尝试。

“在用户层面,腾讯会从物理与心理两个方面,深层洞察鲜活的用户,精准匹配目标客群。同时,结合恰当的体育场景,借助体育精神感召力,传递品牌动人内涵。” 腾讯体育商业化负责人丁明锐说。“通过线上线下、赛场前方和后台终端多层次的合作和开发,腾讯将为赛事、球员和品牌带来更多新机遇。” 无论是像NBA、英超这样的顶级体育IP,还是自创IP,在腾讯8亿社交用户的数量基础上,腾讯通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分,为品牌带来更为清晰、客观的用户画像,助力智能、精准的品牌投放,实现从大众覆盖向个性化触达的转变。同时让消费场景下的品牌价值实现最大化,实现从“触达”、“触动”到“触发”的全路径全覆盖。

腾讯公司副总裁郑香霖、NBA芝加哥公牛队副总裁斯科特、欧迅体育董事长朱晓东、关键之道CEO张庆出席了此次营销峰会,并在主题为“数字时代体育营销新机遇”的论坛上分享了各自的观点。